概要
金属洋食器の日本国内シェア90％以上を占める新潟県燕市は、その特徴を生かしたふるさと納税の返礼品を用意しています。ふるさと納税をシティプロモーションの有効な手段と位置付けたい同市は、新聞・雑誌への出稿に加えて、寄附者申し込みに至るまでのルートや属性、興味・関心がデータ化できるインターネット広告の出稿を中心に据えたウェブプロモーションも導入することに決めました。
そこで、行動ビッグデータ分析ツール「DS.INSIGHT」を使ったキーワード分析とエキスパートのサポートを受け、Yahoo!広告へ出稿。次年度への手ごたえをつかむ結果となりました。