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モデリングで進化するマーケティング戦略

概要

現代のマーケティング環境においてデータの収集は当たり前になりましたが、「データはあるが活用法がわからない」「データに基づく意思決定の方法が不明確」「データを十分に使いこなせていない」といった悩みを抱える企業は少なくありません。

本稿では、顧客データを分析して活用するマーケティング手法について掘り下げます。基本的な顧客セグメントの活用とともに、より高度な分析手法である「モデリング」により、精度の高いターゲティングを実現し、マーケティング活動の効果を最大化できます。