岐阜県恵那市は、江戸時代の情緒あふれる「岩村城下町」と雄大な渓谷「恵那峡」など、豊富な観光資源を有しています。しかし、観光客の属性や動態が不明瞭なためプロモーションを効果的に実施できないという課題がありました。そこで同市は、ビッグデータ分析による興味関心層の把握、その結果をもとにしたYahoo!広告、位置情報と通信キャリアデータによる来訪計測を実施するデジタルマーケティング施策に着手。結果、イベント来訪者数が39％増加する誘客効果に加えて、観光客層の可視化に成功。今後の施策に生きる成果を得られました。